Internet Marketing

Internet Marketing beschreibt alle Maßnahmen, die dazu geeignet sind, eine Website im Internet bekannter zu machen. Eine Sonderrolle nimmt hier neben den konventionellen Maßnahmen wie z.B. Bannerwerbung die Suchmaschinenoptimierung ein.

Suchmaschinenoptimierung hat in den letzten Jahren im Internet Marketing ihren festen Platz gefunden und das aus vielen Gründen. Suchmaschinenoptimierung ist, wenn Sie korrekt betrieben wird, auf lange Sicht deutlich kosteneffizienter als alle anderen Marketing Maßnahmen. Auf der anderen Seite gibt es an erster Stelle sogenannte Anzeigendienste die im Idealfall keywordbezogen sind. Das bedeutet, dass man zunächste eine bestimmte Liste von Keywords definiert. Diese Suchbegriffe sollten auf jeden Fall einhergehen mit den eigenen angebotenen Produkten bzw. Diensten. Die Anzeigen selbst werden in der Regel erfolgsabhängig abgerechnet. Grundlage dafür ist in der Regel ein bestimmter Preis, der der Werbetreibende pro Klick auf seine Anzeige bezahlt.

Der größte Vorteil bei dieser Art Internet Marketing ist der, dass Anzeigen nur nach Eingabe releanter Suchbegriffe in Suchmaschinen angezeigt werden und daher die User, die auf die Anzeigen klicken, sich bereits durch die Eingabe der Keywords selbst vorqualifiziert haben bzw. sich selbst als potenzielle Kunden identifiziert haben. Das wiederum verhindert Streuverluste und erlaubt zudem nach und nach die Optimierung der Anzeigentexte selbst.

Die klassische Suchmaschinenoptimierung hat im modernen Internet Marketing ihren festen Platz, weil man mittlerweile festgestellt hat, dass gute Positionen in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen auf lange Sicht einerseits mehr Besucher generieren und andererseits günstiger sind, da nicht fortwährend Gebühren für das Schalten von Anzeigen anfallen. Zudem ist der Aufwand, einen erreichte Position zu halten, deutlich geringer als der, diese Position erst einmal zu erreichen. Zudem lassen sich durch die organischen Positionen in den Suchergebnissen Synergieeffekte nutzen, denn eine Website, die für ein bestimmtes Keyword ein gutes Ranking vorweisen kann, hat es leichter, auch für themenrelevante andere Suchbegriffe zu ranken.

Alles in allem lässt sich festhalten, dass ein Fokus auf klassische Suchmaschinenoptimierung durch das Schalten von Anzeigen für Suchbegriffe, die man in Zukunft "erobern" will, ergänzt werden kann, bis die eigene Website Top-Positionen für diese Suchbegriffe erreicht hat. Ist dies einmal geschehe, können Anzeigenkampagnen nach und nach um eben diese Keywords geschmälert und das Budget damit geschont werden.

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