"Strategisches
Keyword Marketing zur Optimierung der Ansprache neuer Kunden ist das A
und O für den kommerziellen Erfolg jeder Website. Hier finden
Sie
Tipps zur Ermittlung optimaler Keywords."
Keyword Marketing
Mit
dem Begriff Keyword Marketing beschreibt man einen
Teil des Onlinemarketing, der sich zunächst explizit auf das
Finden der besten Keywords für eine Website bezieht. Das
Finden der relevanten Keywords ist das A und O, wenn es um den
kommerziellen Erfolg einer jeden Website geht.
Besucher erwarten bei dem Besuch einer Website, dass der Content, also die Inhalte einer Website, den zuvor in Suchmaschinen eingegebenen Suchbegriffen auch entspricht. Ebenso erwarten User, die z.B. nach bestimmten Produkten im Internet suchen, dass Sie nach Eingabe des entsprechenden Keywords diese auch umgehend finden. Das Keyword Marketing setzt also voraus, dass man sich zunächst mit den passenden Keywords beschäftigt und genau evaluiert, welche Keywords auch mit den tatsächlich angebotenen Services oder Produkten einhergehen.
Ein großer Vorteil des Keyword Marketing besteht darin, dass man von Beginn an kanalisiert und damit auch z.B. die eigenen Serverkapazitäten schont. Ein weiterer Vorteil hat mit der Nutzung von Anzeigen zu tun, bei denen pro Klick ein bestimmter Betrag fällig wird. Im Zuge des Keyword Marketing beschränkt man sich nur auf Keywords, die auch zutreffend sind. Das bedeutet, dass man beim Buchen von Anzeigen eine Liste der Suchbegriffe definiert, für die auch Anzeigen erscheinen sollen. Die Möglichkeit, suchende User einzugrenzen und damit ganz gezielt werden z ukönnen, ist auch einer der größten Vorteile des Keyword Marketing gegenüber anderer Werbung im Internet, z.B. Bannerwerbung, weil da potenzielle Kunden schlichtweg nicht so qualifiziert sind und damit auch höhere Streuverluste einhergehen.
Keyword Marketing in der Suchmaschinenoptimierung
Aber außerhalb der bezahlten Anzeigen sollte Keyword Marketing eine Rolle spielen - insbesondere im Zuge effizienter Suchmaschinenoptimierung muss man sich ebenfalls zunächst fragen, für welche Keywords man eine Website optimiert.Da die Kriterien moderner Suchmaschinen sehr kompliziert sind und die Optimierungsmaßnahmen sich immer nur auf eine beschränkte Anzahl beziehen können, ist eine gute Selektion der besten Keywords dringend erforderlich.
Bei der Findung dieser Suchbegriffe muss man unterscheiden zwischen Suchhäufigkeit und zu erwartender Conversion Rate. Die Suchhäufigkeit beschreibt, wie oft in einer Suchmaschine nach einen bestimmten Begriff gesucht wird. Begriffe, nach denen öfter gesucht wird, sind in der Regel auch härter umkämpft, da es hier viele potenzielle Kunden gibt. Man darf dabei aber nicht vergessen, dass gutes Keyword Marketing sich auf die Suchbegriffe bezieht, bei denen auch ein kommerzieller Erfolg, also eine Konversion zu erwarten ist.
Aus diesem Grund sollten die Keywords, auf die man eine Website optimiert, auch dem entsprechen, was man den Usern bieten kann. Wenn man z.B. als Händler für Drucker auch auf das Keyword Computer optimiert, ist zwar mit einer massiven Zunahme des Traffics zu rechnen, ob man dadurch aber auch mehr Drucker verkauft, ist eher fraglich. Aus diesem Grund muss man sich auch bei der Suchmaschinenoptimierung immer fragen, welche Keywords eigentlich die Erwartungen der User treffen.