Onlinemarketing

Effizientes Onlinemarketing ist das A und O, wenn es um den Erfolg kommerzieller Websites im Internet geht. Da im Zuge der Suchmaschinenoptimierung unsere Website Analysen immer wieder Optimierungspotenzial aufzeigen, wenn es um das Thema Content geht, wird im Folgenden etwas näher auf dessen Stellenwert und häufige Fehler eingegangen.

Wer sich mit dem Thema Onlinemarketing auseinandersetzt, wird in letzter Zeit immer häufiger mit dem Thema Content für Suchmaschinen konfrontiert. Insbesondere Unternehmen, die sich im Zuge Ihrer Onlinemarketing Kampagnen auf Suchmaschinenmarketing konzentrieren, wissen, dass dieses Thema - im Gegensatz zu E-Mail Marketing, Affiliate-Marketing oder Bannerwerbung - mit oberster Priorität angegangen werden sollte.

Content, also der lesbare Inhalt von Websites in Form von Artikeln oder Texten, ist für Suchmaschinen nämlich deutlich wichtiger als die Optik einer Website, denn Suchmaschinen können den Inhalt von Grafikdateien nicht auslesen. Sie lesen stattdessen ausschließlich den Quelltext von Websites aus. Der Bodytext einer Website sollte im Vergleich zu Formatierungsanweisungen für HTML den größeren Anteil ausmachen. Aus diesem Grund empfiehlt es sich generell, zur Website Optimierung mit Stylesheets zu arbeiten, um den Quellcode einer Website nicht unnötig aufzublähen.

Suchmaschinen legen höchsten Wert auf Unique Content - also eigenes recherchierte und verfasste Texte. Da moderne Suchmaschinen dazu in der Lage sind, kopierte oder bereits zuvor veröffentlichte Texte zu erkennen, werden die entsprechenden Websites durch spezielle Filter bestraft, was sich durch ein schlechteres Ranking äußert.

Passives Onlinemarketing

Daher empfiehlt es sich grundsätzlich, im Zuge effizienter Suchmaschinenoptimierung Texte selbst zu verfassen. Da dies aber für insbesondere umfangreiche Websites oder große Portale, die sich auf komplexe Themen konzentrieren, sehr aufwendig ist, bietet es sich an, auf User-Generated-Content zurück zu greifen. Als User-Generated-Content bezeichnet man jede Form von Content, die durch Besucher einer Website, z.B. in einem Forum oder Gästebuch, generiert wird. Oftmals ist hier auch von Crwodsourcing die Rede. Da gerade Foren zu intensiven und vor allem themenrelevanten Diskussionen anregen, liegt hier eine ausgezeichnete Möglichkeit, eigenen suchmaschinenfreundlichen Content zu erzeugen. Lediglich auf gezielten Missbrauch durch Spam-Einträge muss dann erhöhte Aufmerksamkeit gelegt werden - viele Webmaster versuchen nämlich, "günstiges" Onlinemarketing zu betreiben, indem die eigene Website in unzählige Foren oder Gästebücher eingetragen wird. Spezielle, aber eher fragwürdige Onlinemarketing Software zur Unterstützung automatisierter Einträge soll das ganze häufig forcieren. Aus diesem Grund sollte immer ein sogenanntes Captcha, also eine Sicherheitsabfrage (z.B. anhand der Wiedergabe einer Grafik) verwendet werden.

Auch sollte nie vergessen werden, dass der User in jeder Onlinemarketing Kampagne immer im Vordergrund steht. Interessante Websites, die Usern einen echten Mehrwert bieten, erhalten grundsätzlich von ganz alleine eingehende Links anderer Websites. Das wiederum erleichtert bzw. unterstützt den Linktausch, den erfahrene Webmaster ohnehin regelmäßig betreiben.

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